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汽车行业动真格!车企天猫双11期间已获33万线上订单

时间:2020-11-11     作者:平东采编 来源:中国科技网   阅读

今年天猫双11,不少人的购物车开始装真车了。从吃喝玩乐到买房买车,第12年的天猫双11给消费者带来了更多新的购物体验。11月1日至11月11日凌晨1点,在天猫上看车的人数超过1300万,其中33万人在线订购新车。

11月1日至11月11日凌晨1点,首次加入“天猫好车百亿补贴”的上汽集团,累计订单超4.5万单;首次参加天猫双11的小鹏汽车,累计订单超1.8万单,超越小鹏电商去年一年业绩。 

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11月1日至11日凌晨1点,天猫汽车总成交订单数已经超过33万台。今年天猫双11,参加的汽车品牌数创下新高,覆盖50多个主流品牌及其全国300多个城市的7000多家经销商。其中,上汽大众、一汽大众、比亚迪、广汽本田、长城、捷途、奇瑞、上汽通用别克、五菱宝骏、WEY成为天猫十大最热销汽车品牌。同时,小鹏、长城欧拉、哪吒、奇瑞新能源、威马成为最受欢迎的新能源品牌。

拥抱数字化已成为车企的新趋势。今年上半年,特斯拉入驻天猫,开启全球首家特斯拉线上官方旗舰店;双11前夕,保时捷入驻天猫,首次在电商平台开店;10月26日,宝马与阿里巴巴集团达成战略合作,并在天猫开通汽车定制业务;11月7日,长城轮值总裁现身淘宝直播间,创下单场2.7万单的新纪录;11月8日,上汽集团与阿里巴巴达成新零售战略合作,加入“天猫好车百亿补贴”,为消费者提供线上线下融合的便捷优惠购车新体验。

天猫通过“品牌旗舰店+本地化轻店”的新零售设计,帮助汽车品牌零售端全面数字化,让电商卖车成为现实。目前,汽车品牌可在其天猫官方旗舰店发放优惠券,消费者领取后,可在线下汽车4S店叠加使用,既不破坏原有汽车经销商体系,又能让消费者实惠购车,理顺了品牌商、经销商、平台三者之间的关系。

此外,双11期间,天猫推出“天猫好车百亿补贴”长期项目,由天猫出资补贴,消费者在淘宝App搜索“天猫购车补贴”可锁定优惠,在线下4S店购车谈到底价后,可额外叠加使用,相当于折上折。

“今年天猫双11将是汽车行业数字化的一个转折点,平台、厂家和经销商的步调开始一致”,业内人士表示,今年线上线下融合后,车企在天猫双11从“赚热度”变为“促销量”,汽车行业正迎来新的机遇。